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L'histoire de la marque Tati débute après guerre grâce à Jules Ouaki, un Juif tunisien qui a l'idée de vendre à petits prix de gros volumes de marchandise. Dans son magasin de Barbès, il installe des bacs à vêtements que les clients peuvent toucher, propose des collants à 1 franc et invente le fameux logo vichy rose devenu célèbre dans le monde entier. Au fil des ans, Tati ouvre des dizaines de magasins et connaît le succès. Mais après le décès de son fondateur, l'enseigne qui employait des milliers de salariés s'est rapidement effondrée...